Бібліотека реклами Facebook - як правильно шукати креативи

Бібліотека реклами Facebook: безкоштовний Spy-сервіс під носом кожного арбітражника

Як і в будь-якій іншій галузі, в арбітражі трафіку та партнерському маркетингу актуальна інформація становить 90% успіху рекламної кампанії. Особливо, якщо ця інформація стосується діяльності конкурентів. Знати, які оффери мають високий CR, які підходи в креативах для певного гео найкраще «підсмажують» аудиторію, які стратегії використовують інші медіабайєрські команди або соло-арбітражники — означає бути на крок попереду. І хоча на ринку існує великий вибір платних Spy-сервісів, які обіцяють вебмайстрам виявлення «золотих жил» за кілька хвилин, більшість арбітражників та таргетологів необґрунтовано ігнорують такий потужний інструмент для аналізу реклами конкурентів на платформах Meta, як Бібліотека реклами Facebook.

Що таке Facebook Ad Library та для чого вона потрібна арбітражникам

Facebook Ad Library — це безкоштовний ресурс, який накопичує і безкоштовно надає користувачам всю інформацію про оголошення, опубліковані в Facebook, Instagram, Messenger і Audience Network. В бібліотеці відображаються не тільки оголошення з активних кампаній, а й ті, показ яких вже давно припинено.

Навіть не дивлячись на те, що первісною метою створення Meta цього інструменту було підвищення прозорості реклами, арбітражники використовують Бібліотеку для отримання цінних і при цьому безкоштовних інсайтів. Використовуючи цей публічний інструмент, можна знайти не лише всі складові оголошень, а й дані про компанію-рекламодавця, посилання на її профілі в соцмережах і навіть історію змін. Крім того, Бібліотека надає відкриту статистику по кожному оголошенню. У цій статистиці містяться дані про кількість показів, кліків, охоплення та витрачений бюджет.

Також в Бібліотеці можна отримати інформацію про цільову аудиторію оголошень, наприклад, регіон показу, демографічні дані, інтереси тощо.

Покрокова інструкція по роботі з Бібліотекою реклами Facebook

У простому і легкому для розуміння інтерфейсі Бібліотеки реклами Facebook зможе орієнтуватися навіть новачок. Проте варто відразу відзначити декілька нюансів, які допоможуть витягти з цього інструменту максимум актуальної інформації.

Спочатку пропонуємо розглянути покроково базові етапи пошуку реклами конкурентів у Facebook Ad Library:

• Відкрийте сторінку Бібліотеки реклами за цим посиланням: https://www.facebook.com/ads/library;
• Виберіть цільове гео в розкривному меню;

• Введіть у поле пошуку ключові слова, пов'язані з вашою робочою вертикаллю або навіть офером, які потенційно можуть використовувати ваші конкуренти. Наприклад, "слоти", "FS", "ставки на спорт";

• Після цього вивчайте і аналізуйте результати пошуку, які відповідають заданим параметрам.

Процедура мало чим відрізняється від звичайного пошуку в Google або платному Spy-сервісі, проте є деякі хитрощі, які використовують досвідчені вебмастери для розширеного і точнішого пошуку.

Для отримання більш точних результатів вони використовують фільтри за датою, мовою, платформою, типом контенту (статичний або відео формат) та статусом оголошення.

Також можна шукати оголошення за назвою конкретної компанії, введеним у строку пошуку.

Проте у випадку з арбітражниками, які використовують десятки, сотні або навіть тисячі різних облікових записів і сторінок Fan Page, цей підхід не завжди є ефективним. У тих випадках, коли використання назви компанії не є актуальним, але відомий домен, на якому конкурент розмістив лендінг або PWA-додаток, рекомендується використовувати пошук за доменом. Таким чином вебмастер може знайти всю рекламу, яка веде на цей домен, і вивчити всі пропозиції, на які направляє трафік конкурентний вебмастер.

Скриті можливості Бібліотеки реклами Facebook: лайфхаки для арбітражника

Бібліотека реклами Facebook надає більше інформації, ніж може здатися на перший погляд. Ось кілька корисних лайфхаків:

• Перегляд оголошень без ключових слів. Можна обійти обмеження пошуку і переглянути всі оголошення для певного регіону, використовуючи "невидимий пробіл" у полі пошуку. Цей пробіл можна скопіювати між кавичок — "⠀";

• Аналіз географії рекламного кабінета дозволяє визначити, на які країни налаштована реклама конкретного кабінета. Це дозволяє оцінити стратегію конкурентів і знайти нові перспективні географічні ринки;

• Виявлення перспективних "сірих" оферів. Бібліотека може допомогти виявити офери, які активно просуваються через Facebook і Instagram, але для цього використовуються звичні арбітражні підходи, включаючи клоакінг і інше;
• Аналіз ефективності реклами. Як вже зазначалося раніше, в описі неактивних оголошень користувачі мають доступ до статистики показів, кліків і бюджету. Це дозволяє оцінити ефективність стратегій та виявити успішні підходи конкурентів.

Як застосовувати отриману інформацію: від ідеї до профіту

Збір інформації — лише перший крок. Важливо вміти правильно аналізувати її і використовувати для створення власних ефективних кампаній. Ось кілька практичних рекомендацій:

• Проведення детального аналізу креативів виключно успішних конкурентів є ключовим. Важливо досконало вивчати заголовки, зображення, відео, що використовуються у кампаніях лідерів вашої вертикалі. Не копіюйте бездумно, а знаходьте натхнення та адаптуйте ці ідеї під свої офери.
• Виявлення нових трендів і підходів. Використання Бібліотеки реклами Facebook дозволяє вебмастеру або арбітражнику бути в курсі нових тенденцій у просуванні оферів вашої спеціалізації. Важливо постійно експериментувати і тестувати нові підходи конкурентів, впроваджуючи їх у свої рекламні кампанії.
• Оцінка ефективності різних стратегій. Використовуючи інформацію про бюджети конкурентних кампаній, кількість показів і конверсій неактивних оголошень, медіабаєр може оцінити ефективність різних підходів і стратегій. Цей підхід дозволяє визначити найбільш перспективні варіанти для власних кампаній.

Бібліотека реклами Facebook або платні spy-серв іси?

Порівнюючи Бібліотеку реклами Facebook і платні spy-сервіси, слід відзначити, що Бібліотека реклами Facebook має великий потенціал, але вона також має свої недоліки. До таких недоліків багато досвідчених арбітражників відносять не дуже зручний інтерфейс, обмежений функціонал і не завжди точні дані.

Основна перевага платних spy-сервісів полягає в більш продуманому і зручному інтерфейсі, розширеному наборі інструментів і базі оголошень, яка оновлюється в реальному часі. Крім того, платні сервіси часто надають доступ до більш детальної аналітики.

Якщо йдеться про недоліки платних spy-сервісів, для багатьох користувачів основним з них залишається вартість підписки. Часто мінімальна вартість місячної підписки на деякі такі сервіси може досягати кількох сотень доларів на місяць.

В будь-якому випадку вибір одного з цих інструментів безпосередньо залежить від потреб вебмастера, його бюджету і досвіду в проведенні рекламних кампаній, як на "сірі", так і на "білі" офери.

Висновок

Навіть не зважаючи на те, що Бібліотека реклами Facebook абсолютно безкоштовна, за вмілим підходом цей інструмент може допомогти арбітражнику отримати доступ до великого обсягу інформації для прибуткового заливу на "білі" і "сірі" вертикалі.

Не варто ігнорувати цей безкоштовний ресурс. Інтегруючи його в робочі процеси, вебмастер може не менш ефективно, ніж з платними spy-сервісами, вивчати конкурентів і актуальні тренди, а також тестувати нові підходи, оптимізуючи рекламні кампанії таким чином, щоб вони приносили ще більший ROI.