Библиотека рекламы Facebook - как правильно искать креативы

Библиотека рекламы Facebook: бесплатный Spy-сервис под носом у каждого арбитражника

Как и в любой другой отрасли, в арбитраже трафика и партнерском маркетинге, актуальная информация — это 90% успеха рекламной кампании. Особенно, если эта информация о деятельности конкурентов. Знать, какие офферы имеют хороший CR, какие подходы в креативах для того или иного гео «цепляют» аудиторию лучше всего, какие стратегии используют другие медиабайинговые команды или соло-арбитражники — означает быть на шаг впереди. И хотя рынок предлагает большое разнообразие платных Spy-сервисов, сулящих вебмастерам выявление «золотых жил» в считанные минуты, большинство арбитражников и таргетологов неоправданно игнорируют такой мощный инструмент для анализа рекламы конкурентов на платформах Meta, как Библиотека рекламы Facebook.

Что такое Facebook Ad Library и для чего она нужна арбитражникам

Facebook Ad Library — бесплатный ресурс, который аккумулирует и бесплатно предоставляет пользователям всю информацию об объявлениях, опубликованных в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. В библиотеке отображаются не только объявления из активных кампаний, но и тех, показ которых уже давно прекращен.

Несмотря на то, что изначальной целью создания Meta этого инструмента являлось повышение показателя прозрачности рекламы, арбитражники используют библиотеку для получения ценных и при этом бесплатных инсайтов. Используя этот публичный инструмент, можно найти не только все составляющие объявлений, но и данные о компании-рекламодателе, ссылки на ее профили в соцсетях и даже историю изменений. Кроме того, Библиотека предоставляет открытую статистику по каждому объявлению. В этой статистике имеются данные о количестве показов, кликов, охватах и потраченном бюджете.

Также в Библиотеке можно получить информацию о целевой аудитории объявлений, например, регион показа, демографические данные, интересы и т.п.

Пошаговая инструкция по работе с Библиотекой рекламы Facebook

В интуитивно понятном и достаточно простом интерфейсе Библиотеки рекламы Facebook разберется даже новичок. Но дополнительно стоит отметить сразу несколько нюансов, которые помогут выжать из этого инструмента максимум актуальной информации.

Сначала предлагаем рассмотреть пошагово базовые этапы поиска рекламы конкурентов в Facebook Ad Library:

• Открываем страницу Библиотеки рекламы по ссылке: https://www.facebook.com/ads/library;
• В выпадающем меню выбираем целевое гео;

• Вводим в строку поиска те ключевые слова, связанные с рабочей вертикалью или даже оффером, которые потенциально могут использовать конкуренты. Например, «слоты», «FS», «ставки на спорт»;

• Затем изучаем и анализируем результаты выдачи, соответствующие заданным параметрам.

Процедура мало чем отличается от привычного поиска в Google или платном spy-сервисе, но есть несколько хитростей, которые используют опытные вебмастеры для расширенного и более точного поиска.

Для получения более точных результатов они используют фильтры по дате, языку, пейсментам, типу контента (статика или видео формат), а также статусу объявления.

Также можно искать объявления по названию конкретной компании, введя его в строку поиска.

Но в случае с арбитражниками, которые используют десятки, сотни и даже тысячи разных аккаунтов и Fan Page этот подход не всегда актуален. В тех случаях, когда название компании использовать неактуально, но известен домен, на котором конкурент разместил лендинг или PWA-приложение рекомендуется использовать поиск по домену. Таким образом вебмастер может найти всю рекламу, ведущую на этот домен, и изучить все офферы, на которые льет вебмастер-конкурент.

Скрытые возможности Библиотеки рекламы Facebook: лайфхаки для арбитражника

Библиотека рекламы Facebook предоставляет больше информации, чем может показаться на первый взгляд. Вот несколько полезных лайфхаков:

• Просмотр объявлений, не содержащих ключевых слов. Можно обойти ограничения поиска и просмотреть все объявления для определенного региона, используя «невидимый пробел» в строке поиска. Скопировать этот пробел можно между кавычек — «⠀»;

• Анализ гео рекламного кабинета. Можно выяснить, на какие страны настроена реклама конкретного кабинета, что позволяет оценить стратегию конкурентов и найти новые перспективные гео;

• Выявление перспективных «серых» офферов. Библиотека может помочь выявить офферы, которые активно продвигаются через Facebook и Instagram, но для этого используются привычные арбитражные подходы, включая клоакинг и т.п.;
• Анализ эффективности рекламы. Как уже упоминалось ранее, в описании неактивных объявлений для пользователей доступна статистика по показам, кликам, бюджету. Это позволяет оценить эффективность связки и выявить успешные стратегии конкурентов.

Как применять полученную информацию: от идеи до профита

Сбор информации — это лишь первый шаг. Важно научиться правильно ее анализировать и использовать для создания собственных эффективных кампаний.

Вот несколько практических рекомендаций:

• Проведение детального анализа креативов исключительно успешных конкурентов. Необходимо досконально изучать заголовки, изображения, видео, используемые в кампаниях лидеров вертикали, с которой работает вебмастер. Не копируйте слепо, а ищите вдохновение и адаптируйте эти идеи под свои офферы.
• Выявление новых трендов и подходов. Использование Facebook Ad Library позволяет вебмастеру или арбитражнику быть в курсе новых трендов, в продвижении офферов той вертикали, на которой он специализируется. Необходимо постоянно экспериментировать и тестировать новые подходы конкурентов, внедряя их в свои РК.
• Оценка эффективности разных стратегий. Используя информацию о бюджетах конкурентных РК, количестве показов и конверсиях неактивных объявлений, медиабайер имеет возможность оценить эффективность различных подходов и стратегий. Такой подход дает возможность определить наиболее перспективные варианты для собственных кампаний.

Библиотека рекламы Facebook или платные spy-сервисы?

Если сравнивать Facebook Ad Library и платные spy-сервисы, то библиотека рекламы Facebook обладает огромным потенциалом, но и без нюансов не обошлось. К таким недостаткам многие опытные арбитражники относят не слишком удобный интерфейс, ограниченный функционал и не всегда точные данные.

Основная фишка платных сервисов заключается в более продуманном и удобном интерфейсе, расширенном наборе инструментов и базе объявлений, которая обновляется в режиме реального времени. Кроме того, платные сервисы нередко предлагают доступ к более детальной аналитике.

Если говорить о недостатках платных spy-сервисов, то основным из них для многих пользователей остается стоимость подписки. Нередко минимальная стоимость месячной подписки на некоторые подобные сервисы может достигать нескольких сотен долларов в месяц.

В любом случае выбор одного из этих инструментов напрямую зависит от запросов вебмастера, его бюджета, а также опыта залива рекламных кампаний как на серые, так и белые офферы.

Вывод

Несмотря на то, что библиотека рекламы Facebook абсолютно бесплатна, при умелом подходе этот инструмент способен помочь арбитражнику получить доступ к огромному объему информации для профитного залива на белые и серые вертикали.

Не стоит игнорировать этот бесплатный ресурс. Внедрив его в рабочие процессы, вебмастер может не менее эффективно, чем с платными spy-сервисами, изучать конкурентов и актуальные тренды, а также тестировать новые подходы, оптимизируя РК таким образом, чтобы она приносила еще большие ROI.