Реклама в Telegram Ads: гайд для affiliate-команд 2026

Telegram Ads для афіліата виглядає дешевим входом рівно до моменту, коли ви рахуєте не поповнення, а списання: мінімальні 250 EUR у реселера перетворюються на 366 EUR після комісії 20% і ПДВ 22%, а мінімальний CPM у євро-кабінеті з 17 лютого 2026 року становить 0,70 EUR замість колишнього євро. Аудиторія месенджера перевалила за мільярд MAU ще в березні 2025 року, реклами в ньому досі кратно менше, ніж у Meta, і саме цей розрив тягне в канал арбітражні команди. Нижче розбираємо три різні ринки, які ховаються за словом «Telegram-трафік», реальну вартість бюджету, ставки по GEO, пункт 5.6 рекламної політики і те, хто платить штраф, коли регулятор доходить до афіліата.

Три ринки, які називають одним словом «Telegram-трафік»

Плутанина починається з термінології. Коли мережа продає вам «рекламу в Telegram», це може бути три технічно й юридично різні продукти, у яких відрізняється все: формат, поріг входу, модель оплати, модерація і те, чиї правила ви порушуєте у разі проблем. Розділити їх варто до першого поповнення, бо частина англомовних гайдів свідомо змішує ці канали в одну таблицю.

Офіційний кабінет і спонсорські повідомлення

Перший продукт це Telegram Ad Platform на ads.telegram.org. Формат один: спонсорське повідомлення до 160 символів разом із пробілами, одна кнопка, за бажанням картинка або відео. Показується воно в публічних каналах під останнім постом, у ботах над полем вводу, у глобальному пошуку і текстом усередині повноекранного відеоплеєра. Таргетувати конкретний канал можна лише за умови, що в нього від 1000 підписників. Власники каналів отримують 50% рекламного доходу виплатами в TON через Fragment. Власники Telegram Premium спонсорські повідомлення не бачать узагалі, а таких станом на травень 2025 року було понад 15 мільйонів.

Мережі в Mini Apps і викуп у каналах

Другий продукт це сторонні мережі, що продають інвентар усередині Telegram Mini Apps: Adsgram, RichAds, PropellerAds та інші SSP. Формати там свої (rewarded-інтерстишали, банери, playable, реклама в ботах), оплата буває за CPM, CPC і CPA, поріг входу 100 доларів в Adsgram і 150 доларів у RichAds. Правила Telegram Ads на цей інвентар не поширюються, зате діють правила самої мережі. Третій продукт це прямий викуп постів у каналах через Telega.io, Telemetr, TGStat або напряму в адміністратора. Тут немає ні модерації Telegram, ні модерації біржі: за правилами Telega.io рішення про публікацію ухвалює виключно власник каналу, а біржа утримує 12,5% з нього і 15% з поповнення рекламодавця.

Скільки коштує вхід і що з бюджету доходить до показів

Telegram не публікує мінімального бюджету. Взагалі. На ads.telegram.org немає ні порога поповнення, ні мінімального депозиту, ні прайса: сторінка обмежується цифрою про мільярд користувачів і трильйон переглядів на місяць. Усі відомі вам пороги належать реселерам, і саме тому вони різні в різних джерелах і застарівають кожні кілька місяців.

Євро-кабінет через реселера

Робочий сценарій для команди з СНД це євро-кабінет, відкритий через посередника. Click.ru опустив мінімальне поповнення до 250 EUR у лютому 2026 року, в eLama той самий поріг діяв ще з жовтня 2025-го. Далі починається арифметика, яку конкуренти чомусь не доводять до кінця: до 250 EUR додається комісія реселера 20% і ПДВ 22%, тобто з рахунку йде 366 EUR. Комісія плаває за вертикалями, у крипті доходить до 30%, окремі майданчики тримають старий поріг 500 EUR. Для російських юросіб зверху лягає ще 3% рекламного збору.

TON, Stars і чому пороги різняться

Альтернатива це самостійний TON-кабінет: реєстрація по номеру телефону, поповнення тонкоїнами, без посередника і без ПДВ. Стартувати можна приблизно з 20 TON, точну суму краще уточнювати перед поповненням, бо вона прив’язана до курсу. Обмеження суттєве: з TON-кабінету недоступне таргетування на Росію, Україну та Ізраїль, а зовнішні посилання в цьому режимі не дозволені, тож трафік доведеться заводити на канал або бота. Кабінет з оплатою Stars теж існує, але баланс активується не одразу, тому касовий розрив у три тижні треба закладати в планування заздалегідь.

Аукціон і ставки у 2026 році

Модель оплати в офіційному кабінеті одна: CPM. Ніякого CPC, ніякої оптимізації під конверсію, ніякої ієрархії кампаній. Ви ставите ціну за тисячу показів і конкуруєте з іншими за той самий інвентар, а Telegram віддає покази тому, хто платить більше. Тому нижня межа ставки має суто орієнтовне значення: у конкурентній тематиці аукціон вибиває в кілька разів вище за флор.

Мінімальний CPM після 17 лютого

Мінімальну ставку в євро-кабінетах різали двічі. У серпні 2024 року її знизили з 1,50 до 1,00 EUR, а 17 лютого 2026 року ще на 30%, до 0,70 EUR. Для категорії «Політика і події» флор опустився з 0,50 до 0,35 EUR, для оголошень із зображенням з 1,50 до 1,05 EUR. Обмеження формату при цьому не змінилися: ті самі 160 символів, та сама одна кнопка, ті самі 1000 підписників у каналі для точкового таргетування. Частина галузевих матеріалів, оновлених навесні 2026 року, досі називає мінімальним CPM один євро.

Реальна ціна тисячі показів по GEO

Прайс-листа Telegram не публікує, тому будь-яка таблиця CPM по країнах походить від компанії, яка продає цей інвентар. Два найсвіжіші набори даних розходяться між собою вдвічі на Бразилії і майже вдвічі на США, і це не помилка одного з них: у різних майданчиків різний доступ до аукціону, різні кабінети і різна вибірка. Правильна реакція не усереднювати, а закладати в медіаплан верхню межу.

Єдиний набір даних із розкритою методологією веде eLama: індекс за січень 2026 року побудований більш ніж на мільйоні активних кампаній з серпня 2022-го, але охоплює тільки Росію. Найдорожчий там маркетинг з 10 EUR за тисячу показів, ігри й блоги коштують по 3 EUR. Гемблінгу в цьому індексі немає жодним рядком, і причина не в методології.

Що Telegram забороняє прямим текстом

Пункт 5.6 рекламних правил формулювання не пом’якшує: реклама не повинна просувати онлайн або офлайн азартні ігри, гру чи діяльність на основі казино, пов’язану з реальними грошима, призами або товарами будь-якої цінності. Прикладами названі спортивні ставки, лотереї, бінго, фентезі-спорт, а окремим рядком прогнози, коефіцієнти і спортивні піки. Ліцензійного винятку в тексті немає: жодного «дозволено на регульованих ринках», жодної процедури сертифікації, на відміну від Google і TikTok. Наприкінці розділу стоїть застереження, що перелік прикладів не вичерпний.

Сусідні пункти, які ріжуть афіліатну зв’язку

Навіть якщо винести вертикаль за дужки, класична схема арбітражника впирається ще в чотири пункти. Скорочувачі посилань і IP-адреси замість домену заборонені окремо, навіть коли ведуть на валідний лендінг. Сайт-донор із 302-редиректом або редиректом через htaccess не проходить. Клоакінг і підміна лендінга дають призупинення кабінету без попередження, це прописано прямим текстом. Абсолютні твердження на кшталт «найвищі доходи» відхиляються самі по собі, а окремий пункт забороняє рекламу сервісів накрутки метрик і трафіку.

• Скорочувач посилань у креативі відхиляється навіть за валідного кінцевого домену.
• Лендінг має відповідати тексту оголошення і не може бути проміжним редиректом.
• За клоакінг Telegram передбачає призупинення кабінету без попереднього повідомлення.
• Мова каналу, оголошення і цільової сторінки за правилами мають збігатися.
• Канал без жодного посту за останні два тижні на модерацію не приймається.

Як це виглядає на практиці

Розрив між текстом правил і реальною видачею документально зафіксований. Іспанське видання Maldita 30 червня 2026 року знайшло 13 рекламних кампаній на каналах медіа й державних установ із сумарною аудиторією понад 280 тисяч підписників, серед них п’ять оголошень беттінгу, і жодного з рекламодавців не виявилося в реєстрі ліцензованих операторів Іспанії. Telegram відповів журналістам, що оголошення проходять перевірку перед показом, проте на момент публікації матеріалу вони залишалися активними, а в частини з них навіть не було кнопки скарги. Компанія при цьому заявляє, що має менш ніж 45 мільйонів користувачів у ЄС, тобто не підпадає під режим дуже великих платформ за DSA.

«Ринок читає цю ситуацію як дозвіл, а насправді це діра в модерації. Різниця принципова: у Google і TikTok вертикаль відкривають під ліцензію і кабінет живе роками, у Telegram ви працюєте до першої перевірки, і компенсації за зупинений кабінет не передбачено». Команда SharkLink

Воронка під iGaming: бот, канал чи прямий лінк

Оскільки прямий трафік на казино офіційний кабінет не пропускає, ринок вибудував обхідну воронку: оголошення веде на власний канал або бота, а вже там людина отримує оффер. Це знімає питання до лендінга на модерації, зате додає крок і з’їдає конверсію. Вартість підписника в Telegram Ads по масових тематиках оцінюють у 80-120 рублів, у конкурентних доходить до 300-500, тобто перед першим депозитом ви вже заплатили двічі.

Чому цифри з кейсів треба ділити

Найпоказовіший приклад опублікувала сама мережа. Кейс RichAds по Британії: 1800 доларів витрат, 2,8 мільйона показів, 196 тисяч кліків, CTR 7%, ціна кліка один цент. Далі в кейсі 129 реєстрацій по 14 доларів, і на цьому цифри закінчуються, FTD не розкриті. Порахуйте самі: 129 реєстрацій з 196 тисяч кліків це 0,066%. Дешевий клік і красивий CTR у Mini Apps не означають нічого, поки не показано перехід у депозит, а rewarded-формати рахують за клік вимушену взаємодію користувача.

Дані з боку партнерок виглядають реалістичніше. Для СНД конверсію з реєстрації в депозит оцінюють у 7-9%, у LatAm окремі зв’язки давали понад 20%, шлях від кліка до FTD вкладається в 1-2%. Час до депозиту в Telegram справді коротший, ніж у Facebook: рішення часто ухвалюється протягом години. Життя гравця з цього джерела рідко перевищує два місяці, а частка ботів і скриптових кліків оцінюється до 25%.

1. Відкрийте кабінет і поповніть мінімум, розрахувавши поповнення разом із комісією і ПДВ.
2. Зберіть пул із 15-20 каналів від 1000 підписників, мова каналів має збігатися з мовою оголошення.
3. Підготуйте посадковий канал або бота з контентом мінімум за два тижні до запуску.
4. Складіть 4-6 варіантів тексту в межах 160 символів без абсолютних тверджень і без скорочувачів.
5. Запустіть на флорі 0,70 EUR і піднімайте ставку кроками по 10-15% до появи стабільних показів.
6. Перенесіть параметр start у трекер і рахуйте не підписників, а депозити.

Трекінг: як зшити показ у Telegram із депозитом

Статистика кабінету закінчується на кліку, а партнерка починається з реєстрації, і між ними немає нічого, поки ви не побудуєте зв’язок самі. Робоча схема така: у посиланні на бота передається параметр start з унікальною міткою, бот віддає її в трекер разом із Telegram ID, трекер підставляє мітку в субаккаунт партнерської програми, а постбек повертає депозит на ту саму мітку. Keitaro і Binom обидва це вміють. Без цієї зв’язки ви оптимізуєте кампанію за вартістю підписника, а платить партнерка за FTD, і ці дві метрики розходяться на порядок.

Юридичний шар: хто платить штраф

Головна помилка в оцінці ризику це вважати, що відповідає оператор. У більшості юрисдикцій розповсюджувач реклами відповідає окремо від рекламодавця, і саме афіліат виявляється найдоступнішою мішенню для регулятора.

Україна

Стаття 22-1 Закону про рекламу забороняє рекламу азартних ігор і далі дає закритий перелік винятків. Месенджери в цьому переліку не названі. Є пункт про платформи спільного доступу до інформації, платформи спільного доступу до відео і пошукові системи за умови технічної можливості спрямувати рекламу на осіб старше 21 року, і чи підпадає під це визначення публічний Telegram-канал, судової практики поки немає. Окремо та сама частина забороняє надсилання повідомлень невизначеному колу осіб засобами електронних комунікацій. Замовником реклами може бути виключно володілець української ліцензії, віковий поріг 21 рік, а не 18.

Практика PlayCity показує, куди рухається регулятор. 8 липня 2026 року адміністратора Telegram-каналу оштрафували на 5,2 мільйона гривень за систематичну рекламу неліцензованих казино в період з квітня по вересень 2025 року. Раніше канал «Труха» отримав 4,8 мільйона, а станом на квітень 2026-го агентство наклало 67,2 мільйона гривень штрафів на 16 суб’єктів, і жоден не сплатив добровільно.

Росія, Бразилія та Азія

У Росії частина 10.7 статті 5 закону про рекламу з 1 вересня 2025 року забороняє рекламу на ресурсах з обмеженим доступом, і ФАС поширила норму на Telegram. 25 березня 2026 року відомство оголосило перехідний період до кінця 2026 року, протягом якого заходи відповідальності не застосовуються. Санкції за статтею 14.3 КпАП: до 2500 рублів для громадян, до 20 тисяч для посадових осіб і до 500 тисяч для юридичних. Бразилія з 17 липня 2026 року зобов’язала рекламодавців, агентства і платформи перевіряти авторизацію оператора до розміщення, а попередження про ризик має займати не менше 10% матеріалу. Індія ввела заборону реальних грошових ігор у дію 1 травня 2026 року, а індійський штат Тамілнаду ще в січні заблокував три Telegram-групи разом з адміністраторами. Філіппіни в лютому 2026 року домовилися з Telegram про щомісячні звіти про видалення контенту в обмін на відмову від блокування месенджера.

«Іспанський регулятор уже оштрафував афіліата за просування неліцензованого оператора в соцмережах, українське агентство штрафує адміністраторів каналів, а не казино. Юрисдикція трафіку тепер має значення нарівні з апрувом, і рахувати її треба до заливу, а не після листа». Аналітики SharkLink

Перед запуском варто перевірити ще одне: чи приймає ваша партнерська програма трафік з Telegram Ads і як його треба маркувати в статистиці. Умови по джерелах у програмах різняться сильніше, ніж ставки. Актуальні умови зібрані в каталозі партнерських програм SharkLink, а повний текст рекламних правил месенджера доступний на сторінці Ad Policies and Guidelines.

Питання, які виникають найчастіше

Чи можна легально рекламувати казино через Telegram Ads?

Ні. Пункт 5.6 правил забороняє рекламу азартних ігор без винятків для ліцензованих операторів. Механізму сертифікації, як у Google чи TikTok, у Telegram не існує. Обіцянки окремих реселерів про 95% апрувів для гемблінгу це маркетинг посередника, а не політика платформи.

Скільки грошей потрібно на перший тест?

Для євро-кабінету через реселера це 366 EUR списання при 250 EUR корисного бюджету. За флору 0,70 EUR такий бюджет дає близько 350 тисяч показів, чого вистачає на перевірку двох-трьох зв’язок, але не на висновки про GEO.

Чим Mini Apps відрізняються від офіційного кабінету?

Це різні майданчики з різними правилами. В офіційному кабінеті гемблінг заборонений, Adsgram теж забороняє його пунктом 1.4, а RichAds і PropellerAds відкрито продають iGaming на своєму інвентарі в Mini Apps. Ставки там нижчі, якість трафіку теж.

Чому оголошення відхиляють без вертикалі?

Найчастіші причини не пов’язані з тематикою: скорочувач посилань, невідповідність лендінга тексту оголошення, редирект на кінцевій сторінці, порожній канал без постів за два тижні і абсолютні твердження в креативі. Модерація ручна і займає до трьох робочих днів.

Хто відповідає за незаконну рекламу, оператор чи афіліат?

Обидва, і окремо один від одного. PlayCity штрафує адміністраторів каналів, іспанський DGOJ у травні 2026 року оштрафував афіліата за просування неліцензованого оператора, а Бразилія з липня 2026-го зобов’язала перевіряти авторизацію оператора саме розповсюджувача.